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让The Body Shop回春后,巴西美妆巨头Natura又要买雅芳?

CBO首页 | 作者: | 来源:化妆品财经在线  2019-03-28  访问量:142 评论

导读

作为全球知名的美妆公司,雅芳能否找回失去的市场份额,焕发新生机,一直是业界关注的焦点。近日,有消息称,早前从欧莱雅集团手中买下The Body Shop的巴西美妆巨头Natura&Co,又“盯”上了雅芳。

CBO记者 彭适


雅芳或将要出售的消息被证实。3月27日,《北京商报》报道称,雅芳相关负责人确认了雅芳已与巴西美妆集团Natura&Co进行了初步讨论。同时,Natura & Co 也证实了他们确实正在与雅芳集团进行谈判,表示将会在合适的时机公布更多信息。

同时,还有消息称,Natura集团除了收购公开上市的雅芳以外,还会收购雅芳北美业务。早在2015年12月,私募股权投资公司Cerberus以1.7亿美元的价格购入雅芳北美业务80.1%的股权。如该收购坐实,雅芳三年前被拆分的两家公司,将在 Natura & Co 旗下“破镜重圆”。

今年年初,雅芳宣布了公司裁员和减少库存计划,旨在通过内部重组来提升产品组合,专注消费者需求。随着集团CEO在去年上任,雅芳提出“Open Up Avon”战略,试?#23478;?#26032;的科技、新的商业模式、新的合作伙伴、新的品类潜力等焕发品牌活力,推动业绩增长。

若Natura集团成功收购雅芳,后者的市场战略是否会发生变化,引发外界关注。另一方面,成功让The Body Shop品牌业绩“回春”的Natura&Co,将如何帮助雅芳回暖?#36130;?#20026;让人期待。

作为巴西的美妆巨头,Natura&Co成立于1969年,目前,旗下的三大核心品?#21697;直?#26159;巴西护肤品牌 Natura、澳大利亚有机护肤品牌Aesop和英国有机护肤品牌 TheBodyShop。根据其2018财年数据,集团净销售额同比大涨36%,达到134亿巴西雷亚尔(折合人民币239.9亿元),调整后净销售额增幅为13.5%。

2017年,Natura&Co从欧莱雅集团手中收购了当时业绩不佳的The Body Shop品牌。如今,TheBodyShop在Natura&Co的运营下呈现出业绩明显回暖迹象。Natura&Co的2018财报显示,在EMEA(?#20998;蕖?#20013;东、非洲三地区)和APAC地区(亚太)的销售表现尤其强劲,The Body Shop全年销售额同比增长17.7%至38.86亿巴西雷亚尔(折合人民币69.58亿元)。

有声音认为,Natura集团作为全球巨头美妆公司之一,除了此前旗下品牌Aesop伊索通过天猫国?#36866;运?#20013;国市场外,一直在中国市场尚?#20174;小?#22823;动作?#20445;?#27492;次若成功收购雅芳,或将利用雅芳的资源,开拓中国市场,毕竟雅芳进入中国市场已有20多年历史。

据了解,在中国市场,继2017年实现业绩显著增长后,2018年,雅芳中国区业绩?#26377;?#21452;位数增长。过去几年,雅芳在中国完成了“美容专卖店+电商+化妆品专营店/商超”的全渠道布局,并计划通过产品区隔、资源整合逐步实现“三足鼎立”的局面。2019年,雅芳将在继续推进“中国优先、中国特色”的战略基础上,进一步施行“深度开放?#20445;?#36890;过扩大合作全力加码中国市场。

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