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面贴膜的“中韩泰时代?#20445;?#23427;能否靠首款气垫产品弯道超车?

CBO首页 | 作者: | 来源:  2019-03-22  访问量:24 评论

导读

面膜市场又?#20013;?#24418;态。

CBO记者 吴思馨


中国化妆品市场增幅自2016年以来以双位数?#20013;?#39640;速发展,至2018年化妆品零售总额达到2375亿元。在这样一个市场中,“弯道超车”已经不是罕见的商业神话,一些品牌凭借足够创新和优质的产品打入细分品类市场,就有可能打破已有的竞争格局。

面膜市场就是如此。

日化界常说2012年是“面膜元年?#20445;?#27492;前国内面膜品牌不超过20家,而在此之后的2-3年时间中,国内市面上的面膜品牌已经超过300个。这段时间中,用动物?#31216;?#21334;萌的韩品和人海战术的微商主导面膜市场。

但在2016-2017年大洗牌期间,不仅面膜市场迎来更为?#32454;?#30340;监管体系,更有大量进口品“入侵”。同时,?#23601;?#21697;牌?#20013;?#39640;投入跟进,消费者对面膜产品的期待也从早期“浮夸”的多重功效回归到“清洁、保湿”等基础诉求,市场格局翻天覆地。

到了2018年,更多?#23601;?#21697;牌跟进面膜市场,凭借强大公司背书、优势渠道资源和有保证的产品质量获得消费者认可。

与此同时,韩国、日本、泰国等进口面膜加速进入中国,百花齐放、百家争鸣,市场份额极度分散。

但也正在这个时期,科技创新成为当年面膜市场的“高光时刻”。比如,巴黎欧莱雅?#36130;?#38754;膜的小分子透明质酸技术,佰草集固态面膜的冻干科?#23478;?#21450;爱茉莉太平洋在进博会推出的3D定制概念面膜。

可以发现,百家争鸣的白热化竞争从?#25345;?#31243;度上来说,也代表面膜消费市场准入门槛的不断提升,因此大公司不得不拿出“压箱底”的黑科技注入面膜产品。

如今,?#23601;?#21697;牌也开始感受到这一点,纷纷加码面膜产品的技术含金量。比如,法兰琳卡昨日正式推出的品牌首款“气垫面膜”——全新果蔬多汁系?#23567;?

气垫膜布,市场新玩意儿

“气垫面膜?#20445;?#30456;比气垫BB、气垫唇膏可以说是近两年市场上的“新物种”。

对于底妆和口红、腮红来说,气垫的存在无非是能通过产品?#28304;?#30340;海绵垫或海绵头让上妆更服帖均匀。但对面膜来说,“气垫膜布”的意义也与对?#39318;?#31867;似,但在肤感和功效层面更进一步。

拿法兰琳卡全新果蔬多汁面膜举例,气垫膜布相比传统膜布有三大优势:

首先肤感如云朵般蓬松柔软,打破面膜使用场景单一魔咒。

其次,在精华承载量上?#34892;?#31361;破——50目网孔高压水针(water-jet)冲击反射工艺,将膜布排列成型,从而形成三维立体的多孔网?#21767;?#26500;,纤维承重超过自身重量的30倍,纺织成面膜后高达15.25?#27573;?#28082;量,保证极大的空间松弛与抓液能力,因此可以完全去除了传统的1层或者2层衬布,独立承载精华液 ,形成内外微压强,微压注入精华,让?#34892;?#25104;分更好更快地进入肌肤。

第三,膜布的双向透气网孔,也保证肌肤在吸收营养的同时不影响毛孔正常代谢功能,使用25分钟也无紧绷?#23567;?

此款面膜的产品创意过程,也是法兰琳卡进一步追求消费者极致使用感的过程。“我们一直在探索什么样的面膜体验能够更好,除了现在对膜布普遍强调的贴服、透明需求,我们希望?#19994;?#19968;款更加柔软舒适,又像充满空气感的棉花糖一样轻盈蓬松的面膜产品,于是就研发了现在的气垫面膜。”法兰琳卡品牌负责人告诉记者。

据?#30340;?#20154;士介绍,这种膜?#23478;?#26159;面膜界近几年的新产品,目前市面?#29616;?#26377;极少数几个品牌在使用。

延续科技创新,再获高新技术产品?#29616;?

3月18日,以“气垫面膜”为创新核心概念的法兰琳卡全新果蔬多汁面膜正式亮相,这也是品牌继年初针对屈臣氏渠道发布专属新品的再次创新。

据了解,该系列共推出5款产品——包括青瓜玻尿酸多汁水润面贴膜、番?#30740;?#26524;苷多汁亮润面贴膜、牛油果辅酶Q10多汁弹润面贴膜、白梨维生素原B5多汁舒润面贴膜、葡萄柚维C多汁透润面贴膜。

天然成分,是产品除了“气垫面膜”之外的第二大卖点。

据了解,这5款新品果蔬面膜以“科技护肤+天然成分”为亮点,将天然果蔬中的精粹营养融合现代科技活性成分,试图撩动“天然成分?#22330;薄?

英敏特数据显示,全球?#27573;?#20869;,在英国有50%的消费者在过去12个月中寻找含有天然成分的产品;在美国的18—34岁的消费者之中,偏爱天然成分产品的比例是43%;而在中国,女性消费者计划使用天然成分或中草药成分产品的比例是45%。

因此?#34892;?#19994;人士认为,在科学技术的保障下,随着绿色消费意识的增强,有了安全和高效保证的天然成分更应该被运用起来。

而法兰琳卡全新果蔬多汁面膜系列精选5种果蔬食材,萃取原汁渗入肌肤,以食妆同源理念打造新?#22987;?#32932;触?#23567;?#21516;时,产品将功效细分,安全复配全球趋势型科技成分,并通过多年实验室配比试验,?#19994;?#22825;然成分与科技护肤的完?#26469;?#37197;,实现功效加成。

2018年,法兰琳卡推出“不加水”“玫瑰花苞水面贴膜系?#23567;保?#20197;其独有的HyaRosa补水科技颠覆行业补水革命,在护肤市场中抢占有机红利,受到无数消费者热捧。此次新品又?#20013;?#30740;发创新,也因此,法兰琳卡天然护肤品更再度荣获广东省高新技术产品?#29616;ぁ?

把产品卖给年轻人

当下的化妆品市场,好产品配合贴合市场的好营销才能起到“大于2”的效果。

所以,此次以“气垫面膜”再次攻入面膜市场,除了做好产品技术层面创新之外,法兰琳卡还将通过爆款产品在功效、外观包装及社交互动等层面的强化宣传,以及品牌年轻化方面的打造,全方位促进全新果蔬多汁面膜系列产品销售。

另外,在重大营销节点,品牌还将分别通过限量版新品发布、明星互动合作等方式,扩大产品在终端和消费者当中的影响力。

从科技创新提升产品实力,再到年轻化营销助力宣传,打爆“气垫面膜”、“天然成分”两大卖点,法兰琳卡?#21248;?#24050;经?#19994;?#38754;膜市场的新玩法。

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