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美肤宝要和年轻人玩“硬核”防晒?《青春的花路》开启营销新篇

CBO首页 | 作者: | 来源:化妆品财经在线  2019-03-18  访问量:85 评论

导读

年轻一代消费者对于文化娱?#20013;?#27714;呈井喷之势,这对美妆品牌的营销内容和?#38382;?#25552;出了新要求。拒绝向年轻人“洗脑式”?#21040;蹋?#32654;肤宝开启年轻化新媒体多维度营销。

CBO记者 万绮文


痛点永远只会在场景中出现,美肤宝显然深?#27927;说馈?

随着新一代的崛起,中国消费者的防晒意识正在全面觉醒的同时,“运动防晒?#34180;ⅰ?#25143;外防晒”等细分市场,在90后的带动下愈发壮大。捕捉到这一变化,美肤宝再次升级场景化营销,向年轻化的新媒体多维度营销迈进。

今日(3月16日),爱奇艺最新重磅综艺《青春的花路》开播,五位来自人气天团NINE PERCENT的青春少年将进行一场说走就走的房车之旅。美肤宝作为《青春的花路》的联?#26174;?#21161;商,将一路提供全方位周全的的“硬核”防晒保护。

赞助《青春的花路》,开启花样“场景化营销”

细数2018年最火热的网络综艺,《偶像练习生》不得不提,从其出道的NINE PERCENT更是时下最火热的男团之一。在今日开播的《青春的花路》中,五位来自人气天团NINE PERCENT的青春少年(朱正廷、范丞丞、小鬼王琳凯、王子异、尤长靖)将带观众跨上一场说走就走的房车之旅,费启鸣、艾福杰尼也是其常驻嘉宾。

节目还未开播之前,“青春的花路官宣”一度登上微博?#20154;?#27036;前排,节目超话社区极度活跃,?#26085;?#32508;艺榜前三。这?#23548;?#32467;了大势男团的户外旅行类真人秀,势必引发一轮新的热潮。

7个少年,14个城市,3201公里车程,20天旅行,经历了18天晴空万里和2次狂风暴雨,少年们这场说走就走的旅行在花海、山川、湖泊、海景驻扎,开启了一场正青春的户外体验。新西兰是世界上紫外线最高的几个国家之一,而拍摄时也正值一年中紫外线极其强烈的时候。美肤宝作为《青春的花路》的联?#26174;?#21161;商,一路将为少年们提供全方位防晒保护。其中,美肤宝“水薄清透隔离防晒露SPF50PA+++”更将助力青春少年们开启了“不怕晒、晒不怕”的花路旅行。

场景化营销,是针对于消费者在具体的现实场景中的需求进行营销。它的核心是互动性强、应时应景,给消费者带来“强记忆”的共鸣。

《化妆品财经在线》记者了解到,作为此次植入中重点露出的明星产品,美肤宝针对户外场景使用的高倍数防晒产品——美肤宝水薄清透隔离防晒露SPF50 PA+++,定位于更轻、更薄、防护力更强的产品,具有防水、防汗的功效,打造“户外轻型防晒”新?#25293;睢?

此外,无刺激防晒发明专利让这款产品更加温和肤感轻透。这款美肤宝防晒露,一经推出就取得了广大消费群体的认可与喜爱,更是斩下COSMO第15届美容大奖年度户外类防晒产品大?#34180;?

深谙品牌年轻化策略,转型新媒体多维度营销

多年来深耕防晒市场,美肤宝俨然已经和中国防晒市场一起成长起来,并成为国货防晒的领导品牌。与此同时,美肤宝媒体投放策略也在不断优化升级,向年轻化迈进,更加积极地拥抱年轻消费群体。

随着年轻一代消费者快速崛起,他们对于文化娱?#20013;?#27714;和消费增长呈井喷之势,对营销的内容和?#38382;?#25552;出了新要求。相对单一的广告内容和?#38382;?#27491;在落伍,场景化的营销方式更容易得到年轻人的认可和接受。

通过《青春的花路》这?#31561;让?#32593;综,美肤宝开启了“大势男团+流量明星+年轻受众”的高契合度场景化软性植入,摆脱了传统广告的?#21040;蹋?#29992;年轻人喜爱的姿态,出现在新一代消费者视野?#23567;?

另一方面,随着观众审美水平的不断提升,综艺节目也在极快地进行创新、不断突破,这为网综的IP化、规模化输出发展提供了契机,也为与节目调性相匹配的品牌提供了更多展露的?#25945;ā?#20197;往的综艺节目冠名往往停留在表面,但如今,品牌可以深度参与到节目的宣传营销中,实体产业和内容产业也从而产生了双向赋能。

记者了解到,在节目的合作?#38382;?#19978;,美肤宝在《青春的花路》中包括包装及硬广、花式口播、品牌花字露出、片尾落版等植入,实现了品牌传播的最大化,?#20013;?#25856;高话题热度,在探索“Z?#26469;?#30340;同时得到粉丝的精准互动。

不难看出,美肤宝品牌的年轻化营销策略,正在从传统的电视营销转为网络新媒体多维度营销,符合当下数字化营销的新潮流。通过节目场景,美肤宝自然地配合剧情深度植入产品,将戳中新一代消费者的“心?#34180;?

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