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10位化妝品江湖“女俠”,會是金庸宇宙里的誰?

CBO首頁 | 作者:吳思馨 | 來源:化妝品財經在線  2019-03-08  訪問量:100 評論

導讀

明日將至的三八婦女節,是為慶祝女性在經濟、政治和社會等領域做出的重要貢獻和取得的巨大成就而設立的節日。我們在這一天歌頌新時代的女性精神,并由衷贊美那些在化妝品行業揮灑激情與夢想的她們。

CBO記者 吳思馨


三八婦女節,本質上是一場對平權運動的不斷爭取和延續。到今天,雖然不同國籍、民族、語言、文化、經濟狀況和政治立場的女性仍面臨不同程度的平權問題,但我們能做的,可以是通過樹立榜樣來激發女性力量崛起,更可以是不羈奮斗,活出自己的樣子。

正好,金庸筆下就有那么一群巾幗不讓須眉、姿容絕艷的女子角色,如果將她們與當下化妝品行業中的女boss們一一對應,又能激發哪些女性力量呢?(以下排名不分先后)

A、外資高管篇

馬曉宇(歐萊雅中國蘭蔻品牌總經理)

腦洞人物:趙敏

關鍵詞:敢為人先、勇做第一

《倚天屠龍記》中描寫趙敏“十分美麗中帶著七分英氣,三分豪態”,是個精靈俊秀、直率豪爽,具有雄才大略,曾期許自己能創一番大事業的奇女子。書中第三十章說“趙女燦若玫瑰”,而馬曉宇之于蘭蔻,也如品牌意向中的那朵玫瑰徐徐盛放。

22年前,地道上海姑娘馬曉宇與蘭蔻結緣,從銷售起步一步步做到品牌中國總經理。與此同時,蘭蔻也成長為中國第一高端化妝品牌,22年間業績增長400倍。對于馬曉宇來說,蘭蔻“敢為人先、永做第一”的精神和“把自己的腳放進別人的鞋子”顧客為上的理念,已經內化到自己骨血里成為亙古不變的信條。

自2005年奪得成為中國高檔化妝品第一后,馬曉宇并沒有就此滿足,而是一馬當先率領品牌進軍二線城市,2011年又進軍三四線城市。在線上渠道,蘭蔻于2007年成為了第一個上線官網的高端品牌。2015年1月入駐天貓,又讓其成為第一個進入電商渠道的高端外資化妝品品牌。實體下沉市場、積極擁抱線上,馬曉宇帶領品牌中國團隊做出這些堅定而果敢的決策。但她的野心從未停止,“未來,蘭蔻希望成為在護膚領域95后第一個使用的高檔化妝品品牌”,她說。

許敏(寶潔大中華區媒體及品牌運營總裁、電子商務總裁)

腦洞人物:小昭

關鍵詞:領導才能、韜光養晦

小昭聰明堅強,善解人意,武功上乘且精通五行八卦之術。平時韜光養晦,遇到危機時能挺身而出,具有相當的指揮才能,有大將之風,為大局著想,最終成為明教波斯總教教主。 在《倚天屠龍記》后記中,金庸甚至直言小昭是他最愛的女主角。

長發飄飄,笑起來眼角彎彎,喜歡著剪裁簡約的職業裝,交流時觀點鮮明但語氣親切隨和,這是許敏近兩年出入一些公開活動時給人留下的印象。外表溫柔,內核有力,正似小昭的精華內斂。但如今,她渾身散發的“新寶潔”精氣神已經擴散到整個公司,無論內外,人們提起她都嘖嘖稱贊。

從“管培生”做到寶潔史上最年輕的華人總裁,許敏用了16年時間,期間積累的塑造品牌以及跨國公司管理經驗是她的核心優勢。如今,她身上背負著寶潔大中華區媒體及品牌運營總裁、電子商務總裁/寶潔大中華區品牌管理總裁/寶潔中國科技創新有限公司首席執行官 /寶潔(廣州)有限公司董事會董事多個title,身兼責任的同時,前途不可估量。

樊嘉煜(雅詩蘭黛中國區總經理)

腦洞人物:郭襄

關鍵詞:敏銳創新、能力超群

郭襄其名出于其父母鎮守襄陽的信念,性格善良慷慨、機變俏皮,其武功繼承“東邪黃藥師”、“落英神劍掌”、“彈指神通”、“玉簫劍法”和其父郭靖“降龍十八掌”、“九陰真經”、“左右互搏術”以及母親黃蓉的“打狗棒法”,采眾家所長,最終創立峨眉派,自創九陽功、峨眉劍法,創新能力及武學成就極高。

雅詩蘭黛中國區總經理樊嘉煜,正是這樣一位集眾家所長的創新者和領導者。

據了解,她于2005年加入雅詩蘭黛集團中國區,1993至2000年間還先后在聯合利華和美國強生公司任職。2012年,在雅詩蘭黛中國公司成立十周年之際,樊嘉煜正式擔任中國區總經理一職,成為雅詩蘭黛第一位完全本土化的中國區掌門人。

對于她的工作業績,雅詩蘭黛集團曾表示,“她抓住中國消費者在全球旅行消費的重要增長機遇,對加強雅詩蘭黛品牌在該區域護膚類別的業務起到了重要作用。在她的帶領下,雅詩蘭黛品牌在中國銷售渠道內贏得突出的市場地位。”

而近年來,堅持走高端美妝品牌組合路線的雅詩蘭黛,更是在消費升級背景之下迎來又一春。在2018財年中,集團凈銷售額拿到近十年最好表現,雅詩蘭黛、LA MER、M·A·C、悅木之源在中國市場大幅增長,2018年又將年輕化的高端品牌DARPHIN朵梵引入中國,同時M·A·C聯名王者榮耀手游的一波營銷推廣引爆品牌聲量,樁樁件件都值得為人稱道。今年,TOM FORD更將從線上線下雙向發力中國市場,未來可期。

梁棟(紀梵希香水化妝品大中華區總裁)

腦洞人物:程靈素

關鍵詞:精明干練、專業務實

程靈素是《雪山飛狐》中醫學名宿“毒手藥王”無嗔大師關門弟子,名字由《靈樞》、《素問》兩本醫學經典而來,繼承了毒手藥王的遺作《藥王神篇》,成功培育至毒七心海棠,冰雪聰明、才智過人、寬容坦蕩、務實低調,“一雙眼睛黑如點漆,朗似秋水”。

相比DIOR、CHANEL等同樣具有時尚背景的美妝品牌,GIVENCHY紀梵希在中國市場表現得相當低調務實——在2018年天貓金妝獎上,品牌中國總裁梁棟現身與天貓集團簽署戰略合作協議。當時,紀梵希美妝的線下80家專柜和已進駐的200多家絲芙蘭加起來,一共覆蓋了國內約48個城市。

首天成交額超過2880萬元,明星單品小羊皮唇膏賣了5.8萬支,紀梵希天貓旗艦店的開業又一次創造了天貓美妝的多項記錄。狂漲的銷量不斷突破預期,團隊的操作極限也一直被挑戰,令人振奮的數據直擊大腦。“到最后我們已經不再去估計最終銷量了,任其發展”,梁棟在回憶起那天時,除了驚喜之外,更多是水到渠成的淡定。

也是在去年,梁棟邀請到易烊千璽成為紀梵希彩妝中國區首位代言人,抓住中國“千禧一代”的心。未來,隨著TOM FORD、GUCCI等一系列高奢彩妝品牌的發力,梁棟將以怎樣的動作面對挑戰,值得期待。

薛薇(科蒂集團大中華區大眾美妝事業部總經理)

腦洞人物:程英

關鍵詞:人情練達、外柔內剛

在《神雕俠侶》中,黃蓉評價程英稱其“豐神秀美,嬌臉凝脂,眉黛鬢青,宛如昔日好女兒顏色”。作為“東邪”黃藥師的弟子,程英秀外慧中,表面隱忍倔強,但骨子里絕不屈服。正如如今科蒂集團大中華區大眾美妝事業部總經理薛薇,在經過近兩年時間對中國市場的整理后,儼然找準方向。

在長達20年的時間中,科蒂似乎總以“配角”的身份探索中國市場,常被業界形容為“讓人不太看得懂的公司”。但從2016年開始,情況有所改變——科蒂將Marc Jacobs、Calvin Klein、Chloé等數十個香水品牌的全國代理權收回,轉為區域代理模式;2017年7月,又收回妙巴黎、蜜絲佛陀、Hugo Boss、GUCCI等四個彩妝、香水品牌的中國市場代理權,轉由集團自運營。在這場“從幕后走向臺前”的轉變中,2017年初新上任科蒂集團大中華區大眾美妝事業部總經理的薛薇成為重要“推手”。

“專業而務實”,這是幾位代理商對薛薇的第一印象。曾先后就職于寶潔、雅詩蘭黛等國際集團的薛薇,誠如代理商所言,是一位精明、干練的職業經理人。尤其是她在彩妝品類上豐富的運營經驗,對于決意在彩妝市場大展拳腳的科蒂來說尤為重要。

B、本土企業家篇

吳知情 (環亞集團總裁)

腦洞人物:任盈盈

關鍵詞:通透豁達、行事果斷

令狐沖初遇不露真面的任盈盈,只當她是一個八十多歲的老嫗,毫不設防地將其對小師妹的一番深情傾訴衷腸。當時,任盈盈勸解他說:“緣之一事,不能強求。古人道得好 ‘各有因緣莫羨人’。令狐少君,你今日雖然失意,他日未始不能另有加偶。”一語成讖,小師妹不是良配,任盈盈確是佳偶。有人后來評價任盈盈說,她是金庸筆下最理想的妻子人選。

作為胡興國“背后的女人”,吳知情就如同與令狐沖攜手的任盈盈,她知性親和,也專注沉穩。環亞集團一路發展過程中,從經銷商轉型做品牌,從單一渠道到多渠道發展至40000家網點,再到現在的國際化戰略。環亞依靠“勤、誠、恒”得以穩固發展。在第十屆年會上,胡興國、吳知情夫妻承諾:環亞在2019年,必定是前五名企業里最精彩的。

與此同時,環亞集團旗下SKYNFUTURE肌膚未來、GITTAMY即肽、COCOBOBO 和FACE IDEAS四大品牌蓄勢待發,即將吹響新時代號角。

金霓(REC彩妝創始人、Mo&Co.女裝創始人)

腦洞人物:小龍女

關鍵詞:冰肌玉骨、至真至純

“那少女披著一襲輕紗般的白衣,猶似身在煙中霧里,看來約莫十六七歲年紀,除了一頭黑發之外,全身雪白,面容秀美絕俗,只是肌膚間少了一層血色,顯得蒼白異常。”這是《神雕俠侶》中金庸對小龍女的出場描寫。

如果單說小龍女身上那股自帶無悲無喜、看淡一切的清冷氣質,其實金霓并不是這樣的人。從2004年在廣州白云區一棟居民樓里創業,到如今坐擁服裝品牌Mo&Co.、彩妝品牌REC兩大品牌,她前半段創業史可以用“血淚史”來描述。但她對美的獨特理解和至真至純的表現,可以說是小龍女本人了。

REC品牌是“REAL、EASY、COOL”三個英文單詞的縮寫,從品牌誕生之初,就傳遞著真實、輕松和酷的態度。另據了解,REC現已鋪就200多家CS網點和數十家百貨店,外界普遍認為,這是百強連鎖龍頭11個自有品牌中“最有獨立品牌精神”的一個。未來,REC的目標是逐漸樹立起國貨彩妝品牌的標桿地位,讓我們拭目以待。

崔曉紅(瑪麗黛佳創始人)

腦洞人物:黃蓉

關鍵詞:古靈精怪、自由不羈

黃蓉可以說是金庸筆下眾多女俠中最討喜的角色之一,以一個“小叫花子”形象出場,書中形容她,“那少年約莫十五六歲年紀,頭上歪戴著一頂黑黝黝的破皮帽,臉上手上全是黑煤,早已瞧不出本來面目,手里拿著一個饅頭,嘻嘻而笑,露出兩排晶晶發亮的雪白細牙,卻與他全身極不相稱。眼珠漆黑,甚是靈動。”

導演徐克評價這個人物時稱金庸將她寫成了一位“女強人”,“在金庸寫這個人物的時候,寫到她又可以入廚房,又可以上大臺,好多大場面她都出現的話也毫不遜色。這樣這個人物來講,在如今來講就是所謂’女強人’了”。但把崔曉紅和黃蓉相比,并不光是取“女強人”一層意思,而是在于兩人共同的創造力和灑脫、不受約束的個性。

瑪麗黛佳創立10年,崔曉紅為它造了一個“對藝術和美的極致追求”的內核,用經年不斷的大膽顛覆去激發任何一種美的可能。在品牌創始以來的8屆藝術展中,崔曉紅一點點為這個品牌奠上藝術的根基,為消費者搭起一座通往美的橋梁。

李志珍(澳谷總裁)

腦洞人物:王語嫣

關鍵詞:剛柔并濟、海納百川

《天龍八部》 中的王語嫣貌美驚人,具備“過目不忘”異術和逆天記憶力。但實際上那些只是王語嫣的外表,冷靜的分析力和細膩的理解力才是她的內核。

正如澳谷總裁李志珍。

從2017年開始,澳谷旗下形成了有面膜品牌仟佰草、我的花果園,洗護品牌阿道夫、海瑟薇、b2v等多品牌矩陣。作為公司主力品牌之一,從面市以來,阿道夫憑借著高品質,市場迅速壯大,也收獲了良好的口碑。維恩數據顯示,在2018年的雙十一中,阿道夫以7.2%的市場份額,奪得了“國產洗護品牌銷量第一”。

弱肉強食的本土日化市場中,廣州澳谷生物科技有限公司在 “剛柔并濟”的李志珍帶領下,顯然逐步走出了自己的差異化之路。 在一場品牌會議上,李志珍曾堅定地表示,澳谷將懷著感恩之心,聚人心,戰未來,克難關,創輝煌。

陳丹霞(朝云集團&澳希亞集團&上海新高姿董事長)

腦洞人物:香香公主

關鍵詞:天真純潔、勇敢堅強

香香公主,名叫喀絲麗,是金庸武俠小說《書劍恩仇錄》里的女主角。出生在新疆回族的香香公主是回族部落首領的次女,天真純潔、明艷動人,又將勇敢堅強都融為一體。

和香香公主一樣,陳丹霞在世人眼中是“含著金鑰匙出生”的創二代。但她曾經也在采訪中說到,財富可以世襲,事業的成敗卻不能,所以起點并不意味著成功,“我們自己的能力、態度、性格、抱負、經驗才是事業的真正推手”。

如今作為中國日化龍頭企業立白集團化妝品事業部的掌舵人,她從選擇收購國外優質進口品牌成立澳希亞,到帶領新高姿開啟年輕化、謀求IPO,“創二代”陳丹霞都展示了無比堅韌又具有國際化視野的精神。2018年,高姿將發力面膜市場,推出年度新品“一片霸瓶面膜”;2019年,又看準市場趨勢,攜全新品牌酷跡KGHOMME進軍男士護膚市場。期待高姿實現其在今年一季度會議上所說的“2019大騰飛”!

在即將到來的“38女王節”之際,你欣賞哪位化妝品江湖的“女俠”?在你心中,又有哪些可以稱之為“女俠”的優秀職場女性?快來留言告訴我們吧!

(本文部分圖片來源各年代金庸題材影視作品劇照,侵刪)

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