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張大奕迎來風光三月?剛拿到金妝獎,如涵控股也要赴美IPO

CBO首頁 | 作者: | 來源:化妝品財經在線  2019-03-08  訪問量:107 評論

導讀

經常關注淘系品牌的人,對張大奕、大金、管阿姨等一系列網紅絕對不陌生,而且她們同屬一家公司——如涵控股。作為“網紅的搖籃”,如涵控股曾在2016年登陸新三板時風頭無兩。然而,隨著流量獲取成本變高、網紅變現能力減弱,摘牌新三板近一年后,如涵控股又把目光投向了美股市場,決定赴美IPO。這條路能否走得順暢,還是一個未知數。

CBO 網訊(記者 朱聰)


日前,孵化培養張大奕、大金、蟲蟲等網紅的電商公司如涵控股向美國SEC遞交了IPO招股書,計劃在納斯達克上市,預計募資1—2億美元(約合人民幣6.7—13.4億元),股票代碼為RUHN。

招股書顯示,從2018年4月1日到12月31日,如涵控股9個月的營收為8.56億元(約1.24億美元),上年同期為7.51億元;第四季度營收為3.85億元,環比增長62%。目前,如涵控股有113個簽約的網紅(KOL),有1.484億粉絲,91個自營網店(復購用戶39%)。

(圖片來源:如涵控股IPO招股書)

股權組成方面,天眼查平臺信息顯示,賽富基金、阿里巴巴(2016年向如涵控股投資3億元人民幣)、君聯資本等均位列如涵控股十大股東名單,三者的持股比例分別為9.59%、9.58%、9.56%。

據證券日報分析,隨著市場的不斷發展,網紅產業的門檻已越來越高、競爭壓力更大、經濟空間被進一步壓縮。在此背景下,有業內人士認為,上市是值得如涵控股思考的一大選擇,或將幫助其進一步尋求利潤增長點。

自2018年4月份正式摘牌新三板后,業界已有聲音認為其正備戰IPO。但是,流量紅利期一去不復返,對單一平臺過于依賴,“淘品牌”的國內IPO征程大多鎩羽而歸。

近一兩年來,曾有近10家淘品牌企業申報IPO,但至今只有御家匯1家成功在A股創業板上市,但業績也并不理想。日前,御家匯發布的財報顯示,2018年度的營業利潤和凈利潤雙雙下滑,股東凈利潤1.31億元,同比下降17.5%。

有聲音認為,美股首發上市采用注冊制,門檻相對較低,如涵控股放棄在國內A股上市,打算轉戰美股,也是很正常的現象。

天眼查信息顯示,如涵控股當前的主營業務為:自營和其他品牌化妝品及美容配件的批發銷售。從目前情況看,張大奕仍然是如涵控股最“吸金”的頭部網紅,除服裝生意外,美妝類目也運營得尤為出色。招標書中也多次提到“ZHANG Dayi(ZHANG Yi)”和她的“women apparel products”。

(圖片來源:如涵控股IPO招股書)

資料顯示,張大奕的美妝品牌路最早開拓于2016年。作為從服裝跨界到美妝的網紅第一人,張大奕在2016年12月上市自己的第一只口紅,單支售價為89元。開賣兩小時后,2萬支口紅賣空下架,銷售額接近180萬元。

2017年,張大奕的淘寶美妝店加入了洗護和彩妝產品,SPU擴充到84個,年銷量也做到了5000萬(據淘美妝商友會報道數據)。

2018年2月,張大奕稱其洗面奶“打版CPB”,遭網友譏諷“賣山寨貨都名正言順了”。

2018年6月1日,張大奕的美妝品牌“BIG EVE”的天貓旗艦店正式開業。在天貓618活動中,6月1日開場40秒,產品銷售破百萬元。其中,新品洗面奶在首發5分鐘內銷量突破一萬只。在隨后的5天時間里,這款洗面奶已經為張大奕帶來了超200萬元的銷售業績。據虎嗅報道的數據,當年6月,BIG EVE天貓店開張的第一個月,在僅有23個SKU的情況下,取得近800萬元的銷售額。

(圖片來源:張大奕微博)

2019年3月4日,天貓公布了本年度金妝獎榜單,該榜單被稱為“美妝奧斯卡”。在該榜單的“2019年度新銳網紅品牌”中,張大奕也赫然在列。

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