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不用水?!宝洁推出干洗护发新品牌 Waterl

CBO首页 | 作者:谢雪曼 | 来源:化妆品财经在线  2019-03-08  访问量:232 评论

导读

据说,想要知道你在另一个人的心中是否重要,就看她见你时洗不洗头。但是隔天不洗头就头油星人表示,上班迟到、特殊时期、外出旅行时真的不愿意或不能洗头时,油扁塌的头发需要一瓶免洗喷雾“江湖救急”。或许是看到了这样的市场需求,宝洁近期将推出全新干洗护发品牌。

CBO见习记者 谢雪曼


近日,据全球化妆品新闻网(Global Cosmetics News)报道,未来四年内,宝洁公司预计在全球推出其首个全新零售护发品牌Waterl <ss。 该护发系列受到南非干旱的启发,将提供一系列护发解决方案,旨在满足不同头发类型的需求,同时节约水资源。

目前,该护发系列包括两款干洗香波:

Invisibly Clean——适合所有发质的无残留洗发喷雾;

Whipped Clean—一款超轻质泡沫,适合细软和正常的发质;

两款干洗护发素:

Forget the Frizz——适合毛躁、卷发;

Weightless—适合所有头发类型;

此外还包括一款头发清新剂Instant Odour Detox。

US FMCG(美国快消品公司)通过该品牌的Facebook账号透露,本月,Waterl <ss将首先在南非开普敦推出,于西开普的Clicks商店出售,并通过Clicks网站在线销售。

作为全球日用消费品巨头公司之一,宝洁早就窥见了免洗产品的潜力。

宝洁旗下修护损伤洗发水品牌Pantene(潘婷)就针对干枯、分叉、脆弱受损发质推出?#25628;?#25252;免洗系列护发产品,其中潘婷免洗润发护发素受到许多消费者的“亲测好评?#20445;?#22280;粉无数;宝洁旗下洗发水品牌中的后起之秀VS(沙宣)也有一系列免洗护发产品,如免洗精华液、免洗洗发喷雾等。

除了在“免洗”的细分功能上拓展市场,今年年初,宝洁公司还推出了一种“茶包”大小的标签状洗剂类产品概念,称为“DS3”产品呈小方片状,大多是一次性使用,加入水中就会溶解,变成诸如洗发水等各种洗涤剂。

不止在洗护方面,早年,宝洁还和日本高新技术公司合作开发了芳香剂品牌Febreze(?#24613;?#36866;)。其明星产品衣物免洗喷雾,只需轻轻一喷,便可达到不输清洗的效果,一度是日本销量第一的清洁神器。此外,宝洁旗下的日用品牌safeguard(舒肤佳)的免洗洗手液也广受好评。

“懒人经济”盛行下,除了宝洁,一大波国际日化企业也已经开始有所行动。

2017年,德国汉高旗下品牌Syoss (丝蕴)首次推出免洗洗发喷雾系列,该系列分为两种:一款是去油型,一款是轻盈型。其中,去油型采用海洋香型,更适合?#34892;?#20351;用,轻盈型采用清新甜味,更适合女性。

此前,资生堂集团也推出了免洗液体洗发水Fressy,号称?#34892;б种?#30382;脂分泌,修复收敛,促进发丝生长;还具有一定的消炎作用。对于干性发质的用户来说,液体免洗喷雾比粉状免洗喷雾更加合适。

其他品牌,如法国Rene Furtere(馥绿德雅)、Batiste(碧缇丝)、Klorane(康如)、美国Amika(艾米卡)等都曾推出免洗护发产品。

五年前,宝洁为2020年提出了新目标,在环保方面,将主要侧重节约水资源及产品包装。此次在南非推出的新品牌,不仅为最需要帮助的人改善生活质量,更是在生产和消费过程中尽可能地减少产品的“环境足迹”。可见,宝洁的确正在通过全供应链的努力,一步一步兑现?#32422;?#30340;承诺。

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