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不用水?!寶潔推出干洗護發新品牌 Waterl

CBO首頁 | 作者:謝雪曼 | 來源:化妝品財經在線  2019-03-08  訪問量:161 評論

導讀

據說,想要知道你在另一個人的心中是否重要,就看她見你時洗不洗頭。但是隔天不洗頭就頭油星人表示,上班遲到、特殊時期、外出旅行時真的不愿意或不能洗頭時,油扁塌的頭發需要一瓶免洗噴霧“江湖救急”。或許是看到了這樣的市場需求,寶潔近期將推出全新干洗護發品牌。

CBO見習記者 謝雪曼


近日,據全球化妝品新聞網(Global Cosmetics News)報道,未來四年內,寶潔公司預計在全球推出其首個全新零售護發品牌Waterl <ss。 該護發系列受到南非干旱的啟發,將提供一系列護發解決方案,旨在滿足不同頭發類型的需求,同時節約水資源。

目前,該護發系列包括兩款干洗香波:

Invisibly Clean——適合所有發質的無殘留洗發噴霧;

Whipped Clean—一款超輕質泡沫,適合細軟和正常的發質;

兩款干洗護發素:

Forget the Frizz——適合毛躁、卷發;

Weightless—適合所有頭發類型;

此外還包括一款頭發清新劑Instant Odour Detox。

US FMCG(美國快消品公司)通過該品牌的Facebook賬號透露,本月,Waterl <ss將首先在南非開普敦推出,于西開普的Clicks商店出售,并通過Clicks網站在線銷售。

作為全球日用消費品巨頭公司之一,寶潔早就窺見了免洗產品的潛力。

寶潔旗下修護損傷洗發水品牌Pantene(潘婷)就針對干枯、分叉、脆弱受損發質推出了養護免洗系列護發產品,其中潘婷免洗潤發護發素受到許多消費者的“親測好評”,圈粉無數;寶潔旗下洗發水品牌中的后起之秀VS(沙宣)也有一系列免洗護發產品,如免洗精華液、免洗洗發噴霧等。

除了在“免洗”的細分功能上拓展市場,今年年初,寶潔公司還推出了一種“茶包”大小的標簽狀洗劑類產品概念,稱為“DS3”產品呈小方片狀,大多是一次性使用,加入水中就會溶解,變成諸如洗發水等各種洗滌劑。

不止在洗護方面,早年,寶潔還和日本高新技術公司合作開發了芳香劑品牌Febreze(芳必適)。其明星產品衣物免洗噴霧,只需輕輕一噴,便可達到不輸清洗的效果,一度是日本銷量第一的清潔神器。此外,寶潔旗下的日用品牌safeguard(舒膚佳)的免洗洗手液也廣受好評。

“懶人經濟”盛行下,除了寶潔,一大波國際日化企業也已經開始有所行動。

2017年,德國漢高旗下品牌Syoss (絲蘊)首次推出免洗洗發噴霧系列,該系列分為兩種:一款是去油型,一款是輕盈型。其中,去油型采用海洋香型,更適合男性使用,輕盈型采用清新甜味,更適合女性。

此前,資生堂集團也推出了免洗液體洗發水Fressy,號稱有效抑制皮脂分泌,修復收斂,促進發絲生長;還具有一定的消炎作用。對于干性發質的用戶來說,液體免洗噴霧比粉狀免洗噴霧更加合適。

其他品牌,如法國Rene Furtere(馥綠德雅)、Batiste(碧緹絲)、Klorane(康如)、美國Amika(艾米卡)等都曾推出免洗護發產品。

五年前,寶潔為2020年提出了新目標,在環保方面,將主要側重節約水資源及產品包裝。此次在南非推出的新品牌,不僅為最需要幫助的人改善生活質量,更是在生產和消費過程中盡可能地減少產品的“環境足跡”。可見,寶潔的確正在通過全供應鏈的努力,一步一步兌現自己的承諾。

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