<var id="lnfrt"><strike id="lnfrt"><menuitem id="lnfrt"></menuitem></strike></var>
<var id="lnfrt"></var>
<var id="lnfrt"></var><thead id="lnfrt"><strike id="lnfrt"><listing id="lnfrt"></listing></strike></thead><cite id="lnfrt"></cite><cite id="lnfrt"></cite>
<ins id="lnfrt"><noframes id="lnfrt">
<var id="lnfrt"></var>
<ins id="lnfrt"><noframes id="lnfrt">
<cite id="lnfrt"></cite> <cite id="lnfrt"><span id="lnfrt"><menuitem id="lnfrt"></menuitem></span></cite>
<var id="lnfrt"></var>
<cite id="lnfrt"><span id="lnfrt"><menuitem id="lnfrt"></menuitem></span></cite>
收藏

《皓镧传》扑街?“皓镧白”火了!春纪成背后“赢家”

CBO首页 | 作者: | 来源:化妆品财经在线  2019-03-01  访问量:135 评论

导读

作为2019年开年重头大戏,《皓镧传》未播出之前,就因“卫龙CP再度携手”、“延禧攻略原班人马”等话题引发众多网友的翘首期盼。如今,随着《皓镧传》落下帷幕,“爽剧”再次成为网友们热议的同时,紧贴热度创新营销的春纪,也狠狠刷了一把“存在?#23567;薄?

CBO记者 万绮文


春节?#31561;?#21095;进入尾声,但化妆品市场的营销硝烟还在继续。

近日,2019年开年大剧《皓镧传》已落下帷幕,该剧由春纪代言人吴谨言领衔主演,也是吴谨言继2018年度剧王《延禧攻略》后的又一“古装巨制”。由于该剧沿用《延禧攻略》原班人马回归,未播出时,网友们就开始纷纷猜测这部新剧是否能够超越去年《延禧攻略》所创造的各项数据。

想象总是丰满的,现?#31561;春?#39592;?#23567;?#19982;《延禧攻略》的“现象级”流量相比,其还有一定差距。但与同期其他电视剧相比,《皓镧传》显然没?#23567;?#25169;街?#20445;?#19988;热度不退。其开播首周热度即破7000,多次登?#34900;?#21338;头条,?#20013;?7天占猫眼网剧榜Top1,?#20013;?0天占百度风云榜古装TOP1,成为“榜单收割机”。

《皓镧传?#32439;?#32418;背后,“皓镧白”也火了。春纪联合代言人吴谨言,紧追热剧狂潮,线上线下联动直达销售,全网打造“皓镧白”精华,?#30772;?019年IP营销的第一战。

线上:吴谨言、姜梓新助力,全网打造“皓镧白”

好内容是爆款的前提,创新性的营销方式,让爆款剧的商业价值呈现“指数倍”提升。

从《延禧攻略》到《皓镧传》,春纪深度捆绑代言人爆款剧目,趁着《皓镧传》这道新东风,春纪联合吴谨言展开全网造势,跨平台覆盖曝光,打造“皓镧白”春纪美白淡斑精华。《皓镧传》热播第二周,趁着超高的关注度和热议度,由吴谨言微博首发官宣春纪年度爆品——春纪美白淡斑精华,同时借助“李皓镧,你好白”话题,与剧目粉丝zqsg(饭圈用语,译“真情实?#23567;保?#22320;来了次有爱的互动喊话,大放福利,高调亮相。

短视频营销时代,一向会玩的春纪马上推出了魔性版的“李皓镧,你好白”视频,在延续正版广告的创意之余,通过鬼畜的混剪配音,隔空对话“李皓镧?#20445;?#20877;一次进行洗脑病毒传播,深化“皓镧白?#20445;?#35753;网友大呼有趣过瘾。

不仅如此,春纪还携手另一剧中重要角色,从《延禧攻略》的明玉到《皓镧传》的小春都圈粉十足的姜梓新,向广大粉丝推荐美白利器春纪美白淡斑精华。同时,春纪还在双微(微信、微博)小红书、抖音等年轻人聚集的社交分享平台进行种草,与年轻人互动,进一步深化“皓镧白”概念,打造开年第一波猛?#19994;?#32654;白攻势。

线下:IP营销落地销售,破解?#30333;?#21992;”痛点

大部分的品牌IP合作传播,?#32426;?#30041;在植入露出和提高品牌声量上,与日化门店销售难以形成直接的引流挂钩,无法形成销售闭环。

而这次,春纪×《皓镧传》贴热营销,巧妙地借助了?#36234;?#25104;熟的CRM系统,与《皓镧传?#32439;?#21095;粉丝,形成了一次目标一致的“对赌?#20445;?#23454;现品?#21697;健?#21095;方、粉丝方、门店方,四方共赢,破解IP合作品牌?#30333;?#21992;”销售无感的痛点问题。

?#28304;耍?#26149;纪?#30333;?#28909;剧送精华”活动应运而生。记者了解到,皓镧传播出期间,购买春纪任意产品扫码积分,即参与活动进入抽?#32972;亍?#21697;?#21697;?#26681;据《皓镧传》播放热度设置梯度抽奖,热度破?#23548;?#35299;锁福利,线上资源宣发素材定向皓镧传追剧粉丝、吴谨言粉丝等进行多次精?#32426;?#25918;,引流销售。

同时,门店配发全?#35013;?#24215;物料,活动信息直接而吸睛。活动期间,每日贴剧素材刷不停,让热剧氛围包裹门店,圈定剧内外粉丝。

将剧目热度与抽奖力度捆绑在一起,阶梯递进、紧密相连,品牌有热度、剧目有关注、粉丝有福利、门店有销售,从线上传播到线下实体销售,形成IP营销闭环。春纪这波操作,可谓赢在有创意、够落地。

有业内人士表示,本次春纪《皓镧传》贴热营销传播,深度捆绑结合代言人资源,强化品牌与代言人之间的粘性,深化传播主推品“皓镧白”春纪美白淡斑精华,同时实现线上传播线下收割的营销闭环,无疑是“具有突破性且成功的”。

2019年,成为春纪的“美白元年?#20445;?#24320;年不久已战果累累——春节上东方卫视、?#26412;?#21355;视两台春晚,紧接着又是吴谨?#28304;?#21095;《皓镧传》的贴热营销。接下来,春纪将通过哪些动作继续发力美白市场?让我们拭目以待。

关注化妆品财经在线官方微信

行业动态 抢先知道