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珀萊雅為“單身汪”操碎了心,上一個這么做的是SK-II

CBO首頁 | 作者: | 來源:化妝品財經在線  2019-01-29  訪問量:640 評論

導讀

自從2018年的“單身稅”成為熱搜,不結婚的單身年輕人儼然已經成為“國民議題”。近日,一檔聚焦單身年輕人、由浙江衛視一力打造的真人戀愛觀察推理慢綜藝《遇見你真好》上線。這一次,據說獲得該節目獨家冠名權的珀萊雅攜手參與嘉賓寧靜、吳宣儀等一起,靠給年輕人“支招”談戀愛、走起了圈粉新路子。

CBO記者 陳媚


作為美妝品牌,你有想過你的消費群體在頭痛什么嗎?早前,SK-II曾想過,并推出了《她最后去了相親角》一舉打響營銷升級之戰,帶動業績強勁增長。這一次,珀萊雅也想了,且不是簡單地推出廣告片,而是要通過綜藝節目的深度參與和消費者進行情感溝通。

據《中國統計年鑒2017》報道,我國單身人口總數已達2.4億,相當于英國、法國和德國人口的總和,未來極有可能超4億。而這一情況也并不是中國獨有現象。有報告顯示,從世界范圍來看“單身”已成為“常態”。單身人口已占到美國成年人口的45%,日本為32.4%,韓國為23.9%,中國排第四為14.6%。單身、催婚、相親....幾乎成了讓全世界年輕人都頭大的難題。

當一個問題成為國民“難題”,承載教化功能的大眾傳媒自然需要發揮作用。曾有《爸爸去哪兒》的熱播帶動“生娃、結婚”小浪潮,如今聚焦年輕人戀愛心理和表現的素人戀愛節目也應運而生。

珀萊雅X《遇見你真好》

敏銳感知到觀察類素人戀愛節目的增長熱度和潛力后,注重年輕化的珀萊雅品牌獨家冠名了浙江衛視生活觀察類節目《遇見你真好》,并于1月25日首播。據悉,此類觀察類婚戀節目不再僅僅局限于演播室現場,而是設置生活化的場景,讓單身男女進行接觸。

珀萊雅《遇見你真好》挑選七位素人單身青年,他們將入住浪漫美好的“遇見小屋”,展開30天的共同生活。從相見、相識再到相知,他們將以各自的方式去試著走近對方,但入住期間內不可直接表白、給出聯系方式。

另一方面,演播間將有“偵察團”則將和親友團一起,通過觀察和分析他們的日常相處細節、推理分析和預測情感走向,并在過程中結合七位單身青年各自表現給出年輕人社交的注意事項和技巧。

在珀萊雅冠名的《遇見你真好》節目中,“偵察團”由寧靜、王耀慶、吳宣儀、董又霖等人領銜。眾所周知,實力派演員寧靜近年來憑借在各大綜藝節目中的直爽、快人快語,獲得不少網友點贊,被認為是娛樂圈真性情的“絕佳代表”。出身臺灣、卻在內地擁有高人氣的王耀慶,雖是霸道總裁專業戶,但憑借出色的演技被網友譽為是難得的“霸道總裁不油膩”款男明星。其次便是嘉賓吳宣儀,憑借《創造101》一炮而紅的她,是一等一的流量代表。

既有實力派個性演員、又有新生代流量小花,《遇見你真好》收視自然可期。

產品契合,軟硬植入雙管齊下

俗語言,微笑是人與人之間最短的距離。陌生人第一次見面,充滿感染力的笑容非常有利于打造親和力十足的初印象。基于此,在節目中,珀萊雅重點主打的產品之一便是“笑容霜”,即珀萊雅潛心研發彈潤芯肌活力霜。

據悉,該款產品蘊含高倍膠原蛋白、復合多肽精華、二裂酵母精華和玻尿酸精華。通過智慧彈潤充盈科技,笑容霜可自動聚焦補充缺失的膠原蛋白、深入滋養,為肌膚注入滿滿彈潤活力。“笑出心動魅力,遇見更美的你”,這句話成了節目傳播度極高的話語之一。

讓人怦然心動的,不只是甜蜜笑容,還要有亮白好氣色。因此,珀萊雅還借勢在節目中重點推介了煙酰胺雪肌精華套裝(網紅發光瓶)。根據介紹,珀萊雅煙酰胺雪肌精華蘊含高濃度煙酰胺,28 天點亮肌膚內在光源,肌膚由內而外白到發光。

除了直接的產品硬性植入,“會玩”的珀萊雅還學會了通過各種軟性植入的方式360度推廣品牌。例如,節目特別設定了海洋珀萊雅心動連線時刻。節目嘉賓將通過珀萊雅海洋連線時間推理猜測結果,在演播室嘉賓連線時充分讓品牌刷了一波存在感。其次,在素人錄制過程中,?珀萊雅還進行了嘉賓互動的深度植入。

毫無疑問,這樣的軟合作方式和沉浸式傳播,為笑容霜和發光瓶吸粉同時,還為品牌引發海洋護膚新潮流起到了很好的無形宣傳作用。

浪漫背后,深度年輕化升級進行時

本次獨家冠名《遇見你真好》,與珀萊雅年輕化的品牌戰略趨勢可謂不謀而合。

對于珀萊雅來說,年輕化是近年來的品牌主旋律之一。一方面,從代表品牌形象的代言人來看,從曾經火爆一時的國民老公“宋仲基”到2017年簽約國內一線花旦唐嫣、再到2018年與絕對的流量人氣藝人李易峰的合作,珀萊雅追求年輕化之心明顯。

另一方面,從冠名音樂節目《異口同聲》、再到《歸去來》電視劇中的花式植入,品牌也開始更多聚焦于受年輕人青睞的綜藝、節目。產品方面,珀萊雅也在近兩年推出了煙酰胺雪肌精華套裝、更易打動年輕人的彩妝系列如BB霜、氣墊、口紅等。可以說,從傳播到產品層面,珀萊雅的年輕化升級正在步步進行。

據預測,2019年是護膚行業的變革之年,隨著消費時代更迭,95后、00后已經成為護膚品消費的生力軍。珀萊雅品牌深耕護膚行業、并注重趨向年輕化的市場大趨勢,同時以年輕化營銷策略助力品牌升級,相信未來珀萊雅的年輕化將會更上一層樓。

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