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90后就要滿30歲,2000億美元的抗衰市場誰來分羹?

CBO首頁 | 作者:唐雅倩 | 來源:化妝品財經在線  2019-01-24  訪問量:131 評論

導讀

當在“00后在用什么化妝品”的微博熱搜下,95、00后們曬出全套以抗衰、修復等功效為主打的貴婦產品時,美妝品牌和網友們一起震驚了。這些案例雖然有特殊性,但背后卻透露出一個現象:抗衰老的觀念已逐漸向更年輕的群體滲透。

CBO記者 唐雅倩


抗衰老,美容市場中永不過時的話題。

根據市場調研公司Zion Market Research2017年6月發布的報告,全球抗衰老市場(包括抗色素沉著、撫平皺紋)將在2021年達到2160億美元。在這其中,中國市場增速明顯,根據捷孚凱對于中國51個城市的監測數據,2017年10月至2018年10月,抗衰老化妝品的增幅達22%。

更值得關注的是,年輕群體的抗老意識更加敏銳。根據《京東研究院》數據中的2017年平均消費金額指數顯示,消費抗老商品的90后用戶數量龐大,占比接近15%。可見,在“提前抗衰老”的潮流下,20歲-30歲左右的“千禧一代”,成為了抗衰老化妝品重點吸引的消費人群。

毫無疑問,聚焦年輕群體而形成的“抗初老”市場已經成為一個掘金商機,越來越多國內外品牌爭先進入此市場。與此同時,抗衰市場所蘊含的品質與技術的高門檻,對品牌們提出了更多要求。在眾多品牌中,日本護膚品牌以匠心精神及高品質而頗受國人好評,在抗衰老領域獨樹一幟。最近,我們注意到了國內熱賣的一個日本品牌——茉珂MOOKLOOK。

聚焦輕熟齡,打出“抗氧化、抗糖化”專業牌

眾所周知,抗衰產品的高技術含量與高價位,使得其在整個化妝品類中的地位無異于金字塔的頂端。也因此,各品牌必須打出具有足夠含金量的賣點,才能贏得消費者的青睞。聚焦于“25+”的輕熟齡女性,提出“抗初老”屬性的茉珂,就選擇了這樣一條專業化的路。

衰老的原理是什么?如何延緩?實際上,不管是植物、水果還是金屬,在大自然的作用下,總會慢慢出現氧化現象,肌膚也如此。大量數據表明,在自然環境的催化下,過量自由基的產生是導致皮膚老化的主要原因。

茉珂邀請日本超人氣名模史密斯?楓擔任品牌大使

同時,每天過多的糖分攝入,代謝不了,就會黏著在膠原蛋白等彈性蛋白上,生成AGEs的糖化產物,破壞膠原蛋白纖維彈性,導致肌膚失去彈性、發黃等肌膚糖化問題。

因此,抗氧化、抗糖化成為抵抗皮膚衰老的主流路徑,茉珂也將之作為產品的核心訴求。或許有人會對品牌專業化的定位角度產生疑問,但從近幾年“成分黨”的崛起來看,護膚意識逐漸成熟的消費者們,越來越愿意接受原理、功效的品牌教育,甚至不少人會主動探尋產品背后的更多信息。

當然,概念歸概念,如何將之落到實處才是品牌的真本領,而在此方面,茉珂也做出了極大努力。

日本著名大學科技加持,打造專業抗衰方案

據了解,茉珂隸屬于株式會社花奈本鋪美業研究所(以下簡稱“花奈本鋪”),是一個日本進口、日本研發、日本制造的中高端品牌。與不少日本品牌一樣,茉珂在品質上也秉承精益求精的匠人精神,成立了日本科技美學綜合研究所(テクノロジ美學総合研究センター),對于抗衰領域研究已有多年。

同時,茉珂還聯合抗初老領域權威學府——日本同志社大學,設立抗初老專項研究課題。據悉,位于日本京都市的日本同志社大學,是日本一流私立大學,也是日本第三古老的大學,在日本國內享有極好的聲譽。70余位行業頂尖科學家針對肌膚初老及老化帶來的干燥、暗沉、皺紋等問題進行研究,為品牌提供真正有效的問題解決方案。

瞄準國內CS渠道抗初老引領地位,茉珂要走品質化道路

深挖極具潛力的抗衰領域,又迎合了高端化、進口品的兩大升級趨勢,這也是茉珂進入中國市場,就獲得消費者喜愛的主要原因。據茉珂相關負責人向《化妝品財經在線》記者表示,在精準定位“抗初老”之外,茉珂還致力于走品質化、定制化的道路,為中國25+的輕熟齡女性提供有效的抗初老方案。

為此,茉珂將在終端引入專業的皮膚測試儀器,對顧客的肌膚年齡進行檢測和記錄,清晰了解顧客真正的肌膚問題;同時,茉珂將以全球百萬女性肌膚信息為基礎成立數據庫,利用核心的抗氧化、抗糖化技術,針對每一位顧客設計面向未來的抗初老+定制化護膚方案。

“當下中國CS渠道已經擁有眾多進口品牌,低端進口品牌競爭將進入白熱化階段,而中高端進口品牌將通過高品質、高標準的服務體驗贏得長足的發展和廣闊的商機。”上述負責人表示,茉珂將日本最前沿的服務標準導入門店,幫助門店推進動銷,提升門店體驗感和互動性,從而帶來整體消費場景的品質化、高端化。

同時,茉珂將日本本土經驗與中國市場情況相結合,建立了完善的售后服務體系,為門店店長和BA提供全新的護膚培訓,幫助他們更透徹地掌握日本先進的護膚售賣、體驗技術,讓消費者可以更好地享受茉珂帶來的定制化護膚方案。

目前,茉珂已經進駐國內CS門店,所有產品均由日本生產中心嚴控生產標準,保證嚴苛的無菌環境,保證有效且安全,更加符合中高端消費人群的需求。

上述負責人透露,在發展初期,茉珂將以CS渠道為核心,為輕熟齡女性提供專業的產品與服務體驗。在CS渠道大多數品牌仍聚集于補水、保濕等基礎功效的競爭紅海之時,茉珂為CS渠道走向高端化、專業化提供了不錯的選擇,也為其自身踏向CS渠道護膚界抗初老引領者的地位,鋪平了道路。

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