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以珀薇搶占面膜市場之后,有喜又為彩妝出了什么牌?

CBO首頁 | 作者:Jupiter | 來源:化妝品財經在線  2018-11-30  訪問量:159 評論

導讀

從2004年成立以來,有喜企業先后創立了露蘭姬娜、珀薇、姿維雅、酷品等多個品牌,在護膚、面膜、化妝工具等各個品類市場都占據了一席之地,如今,有喜宣布進一步加碼彩妝領域。

CBO記者 Jupiter


彩妝市場有多熱?據前瞻產業研究院整理數據顯示,2017年,全球彩妝產品市場規模達到725億美元,同比增長8.92%。

在這其中,中國彩妝市場增速更為突出,中商產業研究院整理數據顯示,2012-2017年中國彩妝市場發展迅猛,年均復合增長率高達13.7%,到2023年,中國彩妝行業規模將突破650億元。

在此背景下,近年來本土品牌搶占彩妝市場的態度更加熱烈,市場份額也呈現出穩步提升的趨勢。曾以珀薇搶占面膜市場,以姿維雅突破藥妝品類的有喜,選擇再度加碼彩妝品類,醞釀兩年推出了旗下第二個彩妝品牌——“御梵希YEFANCHY”。

月初,《化妝品財經在線》記者走訪了占地面積達12.6萬平方米的有喜工業園,了解到有喜所具備的完整供應鏈以及自主生產的模式,為其大力度投入品牌研發提供了重要基礎(《走進有喜12萬平米工廠,我們發現了TA的優勢所在》)。

以此優勢而生的御梵希,將為彩妝市場帶來哪些活力?

法國團隊加持,設計、原料全方位呈現法式風格

當今時代,年輕一代成為了消費主力軍,他們熱衷于輕享生活、秉承自我支配的生活態度,對于品牌個性、產品時尚感有著更高的要求。

基于此,御梵希從2016年開始籌備之時就瞄準了年輕群體。據品牌相關負責人向《化妝品財經在線》記者介紹,御梵希源于法式藝術風格,品牌定位為輕潮藝術彩妝,旨在為年輕一代打造時尚、個性、專屬的彩妝產品。

與集團另一彩妝品牌不同的是,御梵希還聯合了法國設計團隊打造而成,整體設計風格以黑色為主,極簡又質感十足的包裝設計,力求呈現法式時尚、簡約、浪漫的風格。

除了讓人眼前一亮的包裝設計外,御梵希在產品研發上也下足了功夫,全線產品選自進口法國原料,力求給消費者帶來更優質的彩妝產品。

專注年輕群體,兩大新品迎合多效化趨勢

醞釀兩年,御梵希在市場定位、包裝設計、產品品質等各個方面都做足了準備。據上述負責人介紹,此次面市的第一批產品包含39個SKU,價格帶處于49-148元之間,而且仍有不少新品計劃,預計2019年將增加80多個SKU。

前瞻產業研究院報告指出,當前彩妝產品功效呈現出了一定的融合趨勢,比如彩護一體的底妝、多頭使用的眉筆等,御梵希也順應趨勢推出了多效融合的產品。

比如,御梵希的主推明星單品——沁潤無瑕雙層氣墊粉底液套盒,不僅頗具藝術亮點,還涵蓋著創新型的技術突破。該氣墊套盒革新氣墊粉底的傳統標準,以創新科技將高遮瑕與輕氣墊巧妙組合,一盒多效,便攜使用,以細膩粉質,打造24小時持久的完美底妝。

(圖為御梵希沁潤無暇氣墊粉絲液套盒)

另一主推單品——印色魅澤雙面唇膏,緊跟6大時尚流行色彩,高顏值幾何切面,突破性雙面設計,一面啞光絲滑,一面顯色滋潤。高顯色度、高滋潤度、高光澤度,質地絲滑,俘獲年輕女孩的“小心機”。

(圖為御梵希印色魅澤雙面唇膏)

據悉,御梵希YEFANCHY還推出了季度定制款——藝術巴黎系列,以巴黎埃菲爾鐵塔為外包裝設計靈感,呈現出線條肌理與藝術色彩的完美結合。全系列包括氣墊霜,腮紅,小蘑菇眼影還有唇膏,實力詮釋巴黎的藝術氣息。

從以上單品可以看出,御梵希YEFANCHY將前衛藝術與彩妝潮流進行了完美融合,也深入洞察了年輕群體的心態。

“得年輕人者得天下”,有喜企業銷售總監鐘林升這樣形容當前的彩妝市場,其表示,御梵希尤其致力于挖掘和探索年輕一代對于彩妝的需求,在掌控彩妝潮流趨勢的同時,更要懂得如何去與年輕人溝通,并為其打造獨屬于她們的輕潮藝術彩妝。

鐘林升表示,接下來御梵希還將開啟一系列的新媒體推廣與終端活動,讓品牌迅速在年輕人群體中建立認知,“成為更多年輕人的首選彩妝”。

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