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強化美妝生態鏈競爭優勢,上美進入研發2.0時代

CBO首頁 | 作者:李建子 | 來源:化妝品財經在線  2018-06-06  訪問量:1552 評論

導讀

世界范圍內,幾乎所有的美妝企業都在密集地布局營銷戰。然而,提升產品品質才是企業可持續發展的根本所在。作為第一個走出國門,在海外建立集市場、研發、生產于一體的中國化妝品企業,上美早已在消費升級競爭中領先一步。



CBO記者 李建子

美妝生態系統中的弱肉強食,歸根到底還是產品的差異化競爭,是生產技術水平的對抗。

2018年凱度消費者指數最新排名顯示,一葉子面膜、護膚分列面膜品類急速成長品牌、護膚類最具成長力品牌TOP1。數據還表明,一葉子擁有58%的年輕消費者,她們的年齡分布在15-29歲,一葉子當之無愧已成為千禧摯愛。如何在激烈的市場競爭中脫穎而出,征服消費升級背景下對產品品質日益挑剔的年輕消費者?這一切,一葉子背后強大的上美研發團隊功不可沒。



多個專業機構的行業報告顯示,對于消費者而言,產品好的使用體驗才是促使他們買單的最終理由。這是美妝行業競爭最激烈的時代,對于國產品牌來說,只有提高產品的研發實力,才能在品牌博弈中脫穎而出。上美公司,作為中國化妝品G20領軍企業 ,近年來更是呈現迅速擴張之勢。這背后,一支卓越的研發團隊就不得不提。

秉承“開放創新,匯聚全球智慧”的理念,上美已研發出多項自主核心技術。截止目前,上美成功申請國家專利160個。包括28個發明專利,27個實用新型專利。其中涉及天然植物提取、和生物發酵來源的功效型原料的專利17個,創新劑型配方技術專利14個,并正在就上美的核心技術在日本等國家申請國際專利。




與此同時,上美在2015-2017年間開發新產品3045個,創造了一葉子護膚,韓束面膜、紅色小象孕媽護膚洗護,洗發護發,口腔護理,彩妝等新產品系列,豐富了產品品類和劑型。 目前上美的品牌已較全面涵蓋化妝品個人護理品各領域,其中一葉子在面膜品類全國乃至全球第一。同時不斷地對老產品進行優化和更新,在美白、防曬、洗護等產品中結合日本紅道的強大技術實力,將產品品質不斷提升。


世界一些著名美妝企業和美妝品牌都在試圖建立更加專業和領先的世界級研發團隊,以期在消費升級戰爭中獲得絕對優勢。這是趨勢,是無法回避的課題。對于此,上美也沒有懈怠。



日本研發團隊


目前來講,上美已經完成上海和日本兩大科研中心的建立。據悉,2016年,上美選擇在集科技與時尚于一身日本神戶Port Island 上建自己的研發中心。這里是全日本再生醫學聚集地,擁有優厚的科研資源(全島擁有330家研發中心,背靠超級計算機、設立了6個臨床進行干細胞的研究運用)。上美作為第一個走出國門,在海外建立集市場、研發、生產于一體的中國化妝品企業,選擇在全球護膚最領先的國家之一——日本建立研究中心,其目的是為了在更好地獲取日本核心技術的同時,使上美的原材料和配方等進一步接軌世界級研發團隊。


【日本紅道研究中心】


引進國際先進技術,開發高品質產品,形成國際化的研發團隊,是上美選擇日本建立研發中心的戰略需求。而在這一戰略的指導下,上美已經在日本研發中心形成以付子華、谷口登志也等為主力的研發技術團隊。值得注意的是,除了這些領軍人物,整個科研團隊的中堅力量也不容忽視,均是來自于各大國際性大企業的人才。


【上美上海全球研發中心總監孫培文博士】


國內方面,上美上海全球研發中心2017年被評為區級技術中心,2018年申報上海高新技術企業。而這背后孫培文博士帶領下的中國研發團隊功不可沒。據了解,目前為止上美的中國研發團隊形成了以孫培文、林藝青、陳靜、袁旻嘉、唐兆林、廖箏箏等為主的的多方高端人才



【上美研發團隊】


對于中國美妝消費市場而言,先進的技術和穩定高效的生產缺一不可。為了保證對研發技術的把控,上美在奉賢和環球港建有總計7000平方米的研發中心,這在國內都是數一數二的。同時,上美在加強科研水平的投入時,也在不斷完善生產工藝水平。據悉,上美的生產中試車間超過1000平方米,而這個車間的主要作用是保證實驗室的配方能夠在擴大生產中獲得百分百的還原不損失,生產規格的要求是100公斤級別的,這也是為了最大程度的保證配方逐步放大之后沒有偏差,保證品質穩定性。

生產過程中,為了配合美妝市場需求大、變化快的節奏,上美的整個研發生產體系在保證研發生產速度的同時嚴格把控質量,同時兼具專業性和靈活性更重要的是,面對越來越挑剔和嚴苛的消費市場要求,上美建立了一整套高標準的評價體系。這個評價體系最突出的優勢就是可以把基因組學原理應用于產品研究中,發現和解決新的問題,從而確保了產品的最終匠心呈現


【上美上海全球研發中心內景】


在這些有利因素的驅動下,上美的整個研發團隊呈現國際化和專業技術領先化特點。整個團隊博士和碩士學歷以上人員占比42%,外籍研發人員占比12%。這其中,研發團隊中高層人員曾任職于寶潔、歐萊雅、聯合利華、強生、COTY、蜜絲佛陀、片仔癀、上海家化等企業,團隊人員構成完全與世界一流水平接軌。


基于此,上美已經形成多元化競爭格局,護膚品、彩妝、洗護、口腔、基礎原料等都得到較快發展。同時,擁有頂尖技術和優質產品,上美在對話以千禧為主的新一代美妝消費市場中,提高了對消費者的掌控力,品牌和產品競爭優勢提升。
 

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