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快速消費品市場在“雙十一”帶動下強勁復蘇,實體渠道年底翹尾明顯

CBO首頁 | 作者: | 來源:凱度消費者指數  2018-01-18  訪問量:398 評論

導讀

凱度消費者指數最新數據顯示,截至2017年12月1日的12周,中國快速消費品市場銷售額同比增長了7.7%。現代通路(大賣場、超市和便利店)增速達3.7%,超過去年同期的1.5%。在客單價的推動下,超市領跑增長,增速為5.4%,而大賣場增速較低,達1.8%。



主要零售商中,永輝增速最快,達12.4%。由于客單價有所增加,高鑫零售集團同樣取得了6.5%的增長。2017年,互聯網巨頭對實體零售商注入新鮮血液,逐步加碼新零售布局,如阿里巴巴收購高鑫零售集團、騰訊收購永輝超級物種5%的股份。2018年,中國零售市場格局將繼續演變。實體零售則有可能在新技術和數據的賦能下走出低谷,恢復增長。
  
截至2017年12月1日的12周(含“雙十一”),電商銷額增長了33.4%。就滲透率而言,中國城市家庭中有28%在最近4周(含“雙十一”)從線上購買過快速消費品。該數字比2015年高出一倍以上。近12周,天貓和京東的滲透率都有所增長,京東則繼續縮小與天貓的差距。

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